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Para nadie es un secreto que el marketing se ha transformado a lo largo de los años, pasamos de un marketing de medios tradicionales a un marketing digital, pero, por si fuera poco, el marketing digital, en sí mismo, ha dado un gran vuelco, sobre todo a raíz de la pandemia, se estima que la evolución que se tenía prevista en cuanto a los avances tecnológicos para 5 años se aceleró de tal manera que se alcanzó en el primer año de la misma.

El marketing digital ha impactado en la manera en la cual los medios o agencias anuncian y llegan a su público objetivo. Ya las empresas no dependen de los anuncios en los medios impresos, radiales o televisivos, ahora tienen la oportunidad de utilizar diferentes plataformas en línea, en una amplia variedad de formatos, para llagar a más número de personas de una manera mucho más expedita.

 

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Fuente: Statista Advertising & Media Outlook (EEUU, % Gasto/años)

 

Otro cambio que se ha evidenciado es la personalización. Gracias al big data, es posible recopilar gran cantidad de información, lo que hace posible entender como es el patrón de consumo de los clientes, que les gusta, sus preferencias, de manera de poder perfilar y segmentar de manera mucho más especifica el mensaje, logrando obtener un mayor impacto.

 

Las agencias de medios han tenido que adaptarse a las nuevas maneras de hacer publicidad, han tenido que reinventar sus estrategias para conectar de manera más eficiente a las marcas con las personas, para ello han tenido que apalancarse en la omnicanalidad para tener mayor impacto.

 

La transformación no solo ha sido externa, sino interna, se han originado diferentes roles dentro de las organizaciones, para poder cubrir las necesidades del mercado, donde cada uno es experto en su área de acción, y en su conjunto conforman un equipo de creativos, estrategas, y analistas, que aportan soluciones de cara al cliente para poder sobresalir en esta avalancha de información.

 

Este sector no solo ha tenido que centrarse en crear/colocar contenido, sino también en mantenerse actualizado, para destacar en diferentes nichos, haciendo uso de las diversas plataformas, cada una con características y formas de operar distintas, y públicos dinámicos. Les ha tocado adaptarse con el tiempo y, al mismo tiempo, comprender al nuevo consumidor, entender cómo opera su lealtad y cuáles son los deseos de las marcas.

 

Sin duda, ha sido y seguirá siendo todo un desafío, no obstante, nos encontramos en una era donde los cambios son constantes, la tecnología sigue avanzando a pasos agigantados y es necesario subirse a la ola para destacar y perdurar en el tiempo.

 

En NewCom Horizons valoramos y comprendemos el poder de la transformación, por eso contamos con un equipo multidisciplinar, profesional y actualizado para ofrecerte no solo un buen servicio, sino también un enfoque actual, moderno y a la vanguardia en cada una de nuestras áreas de acción.

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Por: MDesign Madrid