¿Qué es el Blockchain?
A lo largo de los últimos 10 años, hemos visto muchos auges y caídas en el mundo de las criptomonedas. La tecnología Blockchain posiblemente se haya hecho popular debido a su papel como tecnología subyacente del Bitcoin, pero sus usos potenciales se extienden mucho más allá de este mundo.
Blockchain es una base de datos descentralizada e inhackeable; es como un gran libro de cuentas en el que los registros están enlazados y cifrados para proteger la seguridad y privacidad de las transacciones. En otras palabras, es una base de datos distribuida y segura que se puede aplicar a todo tipo de transacciones. Podría ser la entrega de un anuncio, un contrato firmado, una pieza de música, un registro en un hospital… Cualquiera de estas transacciones quedaría registrada en la Blockchain.
El objetivo básico de la tecnología Blockchain es eliminar los intermediarios en el momento de realizar una transacción, descentralizando toda la gestión y dando al usuario el control de todo el proceso. La naturaleza descentralizada y libre de intermediarios que tienen el marketing y la publicidad como pilar de funcionamiento nos permiten deducir que serán los siguientes en utilizarla.
¿Qué hace única a la tecnología Blockchain?
Hay algunos problemas que se presentan en el marketing y la publicidad donde Blockchain está posicionado de manera única para ayudar. Vamos a desglosar algunos de ellos y ver cómo el Blockchain podría ser la solución:
Fraude Publicitario
Uno de los mayores problemas para las marcas y los editores en el espacio publicitario es la falta de transparencia y responsabilidad y cómo se gasta el dinero de los anuncios. El fraude publicitario implica la práctica de crear impresiones, clics y conversiones falsas con el fin de robar los presupuestos digitales de las marcas que pagaron por los espacios publicitarios. Es muy común, y cuesta a los comercializadores millones cada año.
Forrester informa que el 56% de todo el dinero destinado a publicidad en pantalla se perdieron por inventario fraudulento en 2016. Las grandes marcas recortan su presupuesto publicitario porque su agencia no puede proporcionar la transparencia y los informes que necesitan.
Blockchain podría acabar con esto; puede hacer que la publicidad sea más transparente al validar y analizar el viaje de cada consumidor a través de la entrega de anuncios verificados, confirmando que una persona real y no un bot realmente vio el anuncio. Los vendedores podrían controlar cómo se entregan sus activos, supervisando exactamente cómo se colocan sus anuncios, asegurando un seguimiento adecuado de la participación en los anuncios, lo que conducirá a una mejor atribución y a un gasto publicitario eficiente en general.
Eficiencia Publicitaria
Otro problema en el espacio del marketing y la publicidad es la eficiencia de los anuncios en pantalla. Hay demasiados anuncios y el problema se manifiesta cuando uno ve que el mismo anuncio de un hotel le sigue de un sitio web a otro, aunque ya haya hecho una reserva para el mismo hotel hace dos días. Aquí es donde la tecnología Blockchain puede entrar en juego y evitar que el mismo anuncio sea servido a cualquier persona, asegurando la frecuencia óptima de la publicidad para cada consumidor.
El problema de los anuncios de display desde la perspectiva del usuario es conocido por todos; suelen ser intrusivos y molestos. Brendan Eich, el creador de JavaScript y cofundador de Firefox, fundó una startup Blockchain para abordar exactamente este problema. Fundó el navegador BRAVE Blockchain y BAT, que significa Basic Attention Token, y el objetivo aquí es cambiar la forma en que los usuarios interactúan con los anuncios. BRAVE y BAT rompen el actual monopolio de la publicidad digital permitiendo a los editores y anunciantes comerciar con el valor de la atención del usuario. También compensando a los usuarios mediante el token BAT. Los usuarios pueden elegir los anuncios que les gustan y optar por las categorías que quieren ver.
Todas las partes salen ganando. Los comercializadores obtienen mejores datos de rendimiento y orientación, los editores obtienen mejores ingresos y control sobre los anuncios que muestran, y los usuarios obtienen menos y mejor calidad de anuncios y son compensados por su atención y datos; sus datos también se cifran en la Blockchain.
Protección de Datos y Políticas de Privacidad
Otra cuestión en el mundo del marketing y la publicidad es la recogida de datos y la privacidad. Los navegadores web y las plataformas de medios sociales pueden saber casi todo lo que hacemos en línea. De los sitios por los que pasamos, el contenido que leemos y con quién hablamos. Nuestros datos personales pueden ser vendidos y utilizados por diferentes partes.
Blockchain podría ser la solución. Un buen ejemplo de una startup de Blockchain que intenta resolver el problema de la privacidad de los datos es Blockstack. Es una red construida sobre Blockchain y se presenta como la nueva Internet de las aplicaciones descentralizadas. Debido a que Blockstack está construido sobre la Blockchain, tus datos personales permanecen contigo. Así, visitar un sitio o utilizar una aplicación es como introducir una llave en una cerradura. Llevas tu copia personal contigo en todo momento, y una vez que la introduces en una cerradura, puedes sacarla cuando quieras y le das a todas y cada una de las aplicaciones el acceso cuando lo necesites. Así que Blockstack esencialmente devuelve la propiedad de los datos al usuario.
En definitiva, Blockchain ha llegado para quedarse. Facebook ha creado recientemente un equipo de Blockchain. Han trasladado a este equipo al antiguo jefe de Messenger y al antiguo vicepresidente de Instagram, dos de las mentes más brillantes de la compañía. De hecho, ya tiene su moneda digital para pagar por internet. Se llama Libra, está basada en Blockchain y estará apoyada por más de 100 grandes compañías financieras.
Por: Alicia Díaz